单价30元的非遗翻花DIY手作，一年可冲出近百万销售额，这样的爆款商品在“非遗界”越来越多，让商家信心倍增。
日前，《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》发布。《报告》显示，基于淘宝天猫平台非遗商品消费数据，2023年非遗商品成交额首次突破千亿元大关，达1073.2亿元，同比增长37.7%，是同期社会消费品零售总额增速的5倍多，非遗电商消费总体呈现快速增长态势。
在位于瓶窑老街的自然造物民艺研究中心，各类由非遗、传统手作再造研发而来的商品琳琅满目，“大国手艺·自然好礼”系列、“大过中国节”系列、“新国玩潮玩”系列，吸引着来来往往的顾客“把玩”。
一旁，两位主播正在某电商平台上直播，“这是我们新上线的猴子捞月翻花灯笼玩具，有两种不同形态的玩法，非常有意思，今天我们直播间也有福利给到大家……”自然造物电商运营主理人如意介绍道，为了让更多传统文化、在地文化传承推广，自然造物从2018年起就尝试将线下民艺产品再造研发放到线上售卖，“比如可以自己动手制作的皮影等，这两年，我们线上销售数据创了新高，2023年电商销售总额达到了1000万，这是前所未有的。”
非遗相关商品销售大幅增长不无道理。在自然造物民艺研究中心里，传统纸鸢玩具、竹编香囊挂件、铁艺剪刀等小物件设计精美，展现了不同领域传统匠人的精巧手艺，加上与年轻文化和创意元素的碰撞，总有一款商品能虏获消费者的心。如意表示：“传统手工艺大多来自生活，经过时间的流逝沉淀下了无限魅力，也因为这些魅力，衍生出来的商品总能在某些方面激起消费者的购物欲。近段时间，手工锻打家用小剪刀这项小单品就突然成了爆款，销量远远超过我们的预期。我们希望消费者可以通过这些日常物件，更多地去体验非遗、传统手作，感受民间技艺背后的精髓。”据了解，因电商的特殊属性，商家还可以通过用户画像精准分析，进而推出更符合市场的非遗商品。
当前，国货潮品走红，手工艺产品、老字号和联名款商品等推陈出新，备受消费者青睐。电商平台也在促进非遗商品销售中花了不少心思，比如淘宝推出“淘宝手艺人计划”，整合淘宝教育、淘宝直播、阿里巴巴原创设计保护平台等资源，通过流量扶持、专业培训、品牌包装等举措，支持和推广传统工艺、手工艺品以及原创设计的售卖。
电商无疑为非遗保护和传统技艺传承创造了新机遇，千亿元成交额的背后体现了市场的无限可能。“非遗+电商”不仅实现了非遗传承人与年轻消费群体的良性互动，也促进了非遗项目与现代消费市场的深度融合。
